Umpositionierung, Naming, Markenauftritt.

Relevanz steigern durch komplettes Re-branding.

Ausgangslage
Die Treuhand-Kammer, der führende Branchen-, Berufs- und Fachverband für Wirtschaftsprüfung, Steuern und Treuhand hat sich zum Ziel gesetzt, sich noch stärker als Expertenverband (in Wirtschaftsprüfung, Steuern, Treuhand/Beratung), die Relevanz gegenüber und Abdeckung von relevanter Anspruchsgruppen zu erhöhen und sich von anderen Organisationen pointierter zu differenzieren.

Vorgehen
Wir von Brandoos haben die Treuhand-Kammer bei der Entwicklung der Positionierung, dem Namenswechsel (zu EXPERTsuisse) und der Markenarchitektur in einem systematischen Prozess unterstützt. Einer der zentralen Erfolgsfaktoren dieser Initiative war es, die Mitgliedunternehmen des Verbandes durch eine Vielzahl an Interviews und Abstimmungsrunden zielführend in den Prozess der Neuausrichtung miteinzubeziehen.

Resultat
Mit der neuen Markenstrategie wurde ein pointierter Ausbau der Marktposition als dynamischer und führender Expertenverband, die attraktivere Ansprache der Mitglieder und Zielgruppen sowie das Qualitätslabels «Mitglied von EXPERTsuisse» nachhaltig gestärkt.